Et si l’avenir du contenu des marques résidait dans l’utilité sociale ?

Cela fait un moment que la publicité en ligne n’a plus le vent en poupe. Les marques commencent à comprendre l’erreur d’avoir voulu appliquer les outils et méthodes du marketing traditionnel au digital (bannières, pop-up…). Massivement rejetées et inefficaces avec l’utilisation croissante des adblockers, les marques ont compris qu’elles ennuyaient les internautes plus qu’autre chose, qu’elles les interrompaient dans leur navigation au lieu de les … Continuer de lire Et si l’avenir du contenu des marques résidait dans l’utilité sociale ?

Encourager « l’innovation frugale »

Navi Radjou est le théoricien de l’innovation frugale : à la décroissance, il préfère le Jugaad (« bricolage » en hindi, essayer de faire mieux avec moins) qui peut être source d’innovation et même d’une meilleure qualité de vie. L’économie circulaire s’imposerait d’abord et avant tout parce que le modèle linéaire classique démontre chaque jour ses limites. Nous vivons dans un écosystème où tout est lié, comme dans la nature. Nous devons comprendre … Continuer de lire Encourager « l’innovation frugale »

« Meal Kits » : Amazon donne encore une leçon sur la notion de Client Centricity

Après le rachat de Whole Foods Market, Amazon continue de surfer sur la tendance du bien manger et investit encore sur le marché de l’alimentaire. Il y a deux jours, le géant du e-commerce a lancé, en test, un nouveau service de livraison de kit de repas à faire soi-même : Amazon Meal Kits. Vous choisissez parmi les 17 recettes entre 15 et 19 dollars (steak au poivre, … Continuer de lire « Meal Kits » : Amazon donne encore une leçon sur la notion de Client Centricity

Les marques et les interfaces vont-elles disparaître ? 

Demain Alexa, Google home* et peut être d’autres vont nous amener à commander directement nos produits 
et à faire nos courses par la voix. Cela paraît encore surréaliste pour nous français, mais aujourd’hui plus de 
20 % des requêtes Google aux US sont réalisées par la voix. Nous écrirons moins, nous ne taperons plus 
de mots dans un moteur de recherche… mais nous parlerons – peut … Continuer de lire Les marques et les interfaces vont-elles disparaître ?